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女性对始终如一感情的期待在铂金的稳定性中找到契合

市场拥有大批女性粉丝

吴女士是银行的投资顾问，对于各种投资及其回报有着清晰的思路，然而说到结婚戒指，她说：“铂金是必须有的，这与投资无关。 ”

吴女士结婚于2000年，话题始自当时正值黄金价格的低谷，以至于不少青年人结婚时，已经不把黄金饰品当作十分贵重的礼物。而在那时，铂金原料价格则大大高于黄金价格，最高时接近黄金价格的两倍，同样首饰价格也要远高出黄金许多。她说：“不过，我的选择仅仅是因为喜爱，价格因素当然有，但是保值增值根本没有考虑。 ”不过跨过12年再看，她当年的选择目前看还是收到了增值的效果。也是在这一年里，我国首次成为铂金饰品消费第一大国。

相关资料显示：我国铂金首饰销售1993年只占全球的1%，1998年销售额跃升为全球的21%，总销量为50万盎司，成为仅次于日本的世界第二大铂金市场。自2000年起，我国已经连续多年蝉联全球铂金首饰消费冠军，目前中国市场占据全球铂金首饰需求量的65%。

国际铂金协会多次对我国铂金消费情况进行调查。 1999年初，他们对北京、上海、杭州、南京和大连等5大城市的消费者调查，对象为20-40岁、家庭月收入在1600元以上的女性，在贵金属首饰中青睐铂金者，杭州占53%、上海45%、大连43%、南京38%、北京30%。

2006年，国际铂金协会委托艾德惠公司针对中国首饰市场又进行了面向全国7个主要消费城市的深入调研，通过对2004年后结婚的共700位女性的了解得知，超过八成的消费者购买的结婚首饰是铂金首饰，有九成的被访者认为钻石应镶嵌在铂金戒托上才能更显夺目光彩；与此同时，超过五成的消费者认为铂金是订婚和结婚戒指材料的首选。

有关调研结果显示，情感诉求成为吸引现代消费者选择铂金首饰的关键因素。正是铂金永不褪色的特性征服了情侣们以此见证永恒爱情的决心。

去年，国际铂金协会推出“铂金·我的不变”这一新定位，以铂金历久弥新而永恒不变的珍贵特质，寻求与现代女性消费者内心渴望不变情感需求的关联，希望不仅能反映铂金对年轻女性的意义，更能体现出铂金见证新婚夫妇“永不褪色的承诺”的象征含义，引起较为强烈的情感共鸣。

同样在这一年，铂金原材料价格与黄金开始罕见倒挂，我国作为全球铂金首饰第一消费大国，在2011年对铂金的净需求量仍达132.5万盎司，约为37.5吨，较上年的120.0万盎司上升约10%。

业内有关人士分析这一数据时指出，铂金饰品销售增长得益于零售商新门店数量在全国的增加以及二、三线城市消费者的强劲需求，此外，2011年初以来，上海黄金交易所的铂金交易量也显著上升，其中9月单月销售量创下历史新高。

这位分析人士预计，随着铂金零售网络进一步扩张，中国铂金首饰销售额将继续增长。

PK遭遇18K白黄金挑战

“老百姓总是跟风消费，没办法！ ”陈春光的感叹不是没有来由的，最近，他经常会遇到一个令他无语的问题：铂金与白黄金哪个好？

怎么比？比颜色，它们都是白色，甚至因为在首饰加工过程中出于光泽的考虑，二者制成品表面都镀有铑，颜色是完全一样的；比硬度，由于白黄金是在黄金中添加了钯金或镍、银、铜、锌等金属，经过熔炼而成的白色合金，所以它的硬度还要高一些；比价格，当然铂金价格要贵出许多。

不过，在陈春光眼中，两者基本上可以说是风马牛不相及的两回事。但是作为珠宝商，他也只能听市场的。

谈及国际铂金协会在1999年和2006年作的市场调查，沈阳卓奇珠宝首饰有限公司业务经理刘伟苦笑着摇摇头：“你再让他们调查一下看看。 ”

铂金原料价格与黄金材料倒挂的情况也直接影响到了首饰行业，过去人们或许还能安于铂金饰品较黄金饰品昂贵的事实，毕竟原料贵，然而如今这一切倒过来了，任何留心这一点的人都免不了要在脑中画个问号：铂金饰品凭什么比黄金贵？

从4月28日贵金属行情看，当日黄金原料价格在每克337元左右，原料铂金价格在330元左右，而当日沈阳部分金店黄金饰品价格为每克389元，铂金饰品价格则达到448元。从这组数据不难看出，沈阳金店黄金成本和收益总加价在50元左右，铂金则要达到120元左右。

陈春光说：“造成这种差异的主要原因在于铂金加工过程中的损耗和加工难度远大于黄金。 ”据介绍，等量铂金与黄金加工费用根据复杂程度，前者是后者的一倍乃至数倍。

至于是否为商家暴利，陈春光给出两个容易判断的事实。

其一，前一段时间，受贵金属牛市所吸，不少投资者抱着大不了“我还有实物在手”的想法，进军珠宝行业，后来又纷纷退出，原因很简单，收益远不及他们此前从事的行业。

其二，他让记者注意沈阳中街步行街，数一数那里除自有房产外，看看还有没有哪家金店在那里租房开店。事实是没有一家租房开业的金店，原因很简单，收益不足支付房租。

然而，这些情况并不能为消费者所能理解和收受，对于铂金饰品的价格情况，市场某种程度上已经作出回答。

珠宝设计师王佳新是省珠宝玉石首饰行业协会的年轻会员，她毕业于广东职业技术学校，所学专业就是珠宝设计，现在她每天设计的款式都在几十种以上，采访时她刚刚完成一件雕花镶宝石手镯的设计图样。

说到最近顾客设计首饰时选择的材料，她说：“选18K白黄金的多一些。 ”

探究首饰造型不断升级

沈阳卓奇珠宝首饰有限公司总经理施文彬取出两款戒指新品，暂时还没有定名，是一定程度上能够代表他们公司镶嵌水平的作品。

其中一款戒指整体造型犹如一朵奇美的花在开放，花面上全部镶嵌以深颜色小钻石，在灯光下看去，无论从哪个角度都是璀璨耀眼，宝气实足。细看去，花面上的钻石排列有8行之多，整个花面上镶有小钻石近300粒。另一款看上去像是粒明珠，戒指基座呈圆形，而上面的光彩则来自于细密的清亮的小钻石。两款戒指戒托都是用铂金制成。

沈阳卓奇虽然也拥有店面，但是他们的店堂更多的是展示公司的产品，因为他们这里更大的区域是珠宝首饰加工区。

在公司里他们采取了与深圳珠宝加工企业相同的管理模式，加工区进行封闭式管理，员工进入加工区需要全部更换衣物，通过安检门，再更换公司统一制作的工装进行首饰加工操作。这样做既是出于安全考虑，更为重要的是为首饰加工创造一个更为稳定、清洁的环境。

施文彬通过安监系统为记者调来一个实时加工的画面。画面里，这家公司的镶嵌技师陈华伟正通过40倍的双目放大镜，小心进行一件铂金饰品的加工。他手边有一个类似牙医的电钻那样的精巧电动工具，他们称之为吊机，同样可以更换加工的刀具，进行钻孔、车位以及吸珠等操作。

施文彬指点一件首饰的一个小钻石说：“固定每粒小钻石，都要靠四个肉眼几乎看不到的小爪，而且这些小爪又太小，如果加工不够平滑，很容易被衣物刮到，既会损坏衣服，也会损伤首饰。”他拿起那个明珠戒指，在他的丝质衬衫上来回做各种翻转滑动，非常平顺。

对比那种带刺的小草更容易理解一些，那些固定钻石的小爪基本与草上的倒刺大小相类似，其中任何一个如果处理得不够光滑，遇到丝织品，其后果与这些衣物不慎被草的刺儿刮到是同样的后果。

在首饰加工业，这些操作叫做微镶技术，是近年来依据铂金的材质特点，也就是硬度较大，延展性好的特点发展起来的。施文彬说：“这样的饰品用纯金是难以达到这样效果的，即使做出来，质量也难以有保障。 ”

铂金被设计师誉为“贵金属之王”的属性为首饰加工不断拓展想象空间，也对整个首饰行业的人才提出了高要求。

沈阳卓奇珠宝首饰有限公司董事长陈春光说：“铂金饰品加工，人才是关键，没有高水平的设计加工人才，根本无法出精品。”像他们公司的陈华伟，在业内就已经是个招牌，珠宝商在进货时，不少已经开始在一些重要饰品的订购上，有意识地挑选镶嵌师。在公司里，陈华伟这个水平的镶嵌师的收入水平也已经超过中层管理人员。

施文彬说：“首饰镶嵌师的培养是个非常缓慢的过程。”据介绍，像陈华伟这样的镶嵌师，一般得需要10年时间才能出徒，这还得是在本人有一定悟性并且勤奋学习的情况下。另外，首饰镶嵌加工的都是贵重物品，业内人士都承认，加工首饰如果造成损失，本人承担责任是个不小的压力。

“镶嵌技师的黄金年龄都不长，也就在三十岁至四十岁之间。过了这个年龄段，视力、动作灵敏度等都有所减退，就很难再从事高难度的首饰制作了。 ”施文彬说。

记者注意到，前文提到的两枚戒指，标价都在两万元以上，正是陈华伟的作品，每件作品大约耗时都在一周左右，这样的饰品如果仅仅以原料价格来评估，显然是不可能的。

专家收藏应以需要为宜

辽宁金银销售中心贵金属交易负责人、黄金投资分析师赵一鸣对于贵金属饰品的投资作用态度谨慎。

他说：“西方家庭拥有一定数量首饰是由他们的社会生活习惯所决定的，即在这些国家，人们经常要参加一些派对，佩戴首饰不仅为了美观，也是一种礼仪需要，他们工作时很少佩戴昂贵饰品。 ”

与之相对，我国老百姓参加的聚会活动要少许多，一些首饰特别是一些花式较为复杂的首饰几乎难以找到适合佩戴的场合，所以他建议家庭持有首饰数量应该以满足需要为宜。考虑投资，还是应该选择更为恰当的投资品种。

此外，从投资回报来权衡，首饰的持有成本要更高一些。铂金饰品的投资功能基本不在考虑之内，也就在于它的加工成本明显高于黄金。

具体到首饰原料铂金与18K白黄金对比，从专业角度看，铂金的优势则要明显一些。

由于铂金产出稀少，二战爆发后，考虑到铂金具有很重要的军事用途，美国政府曾一度禁止铂金的非军事用途，于是珠宝商采用白色K金，也就是用75%的黄金和25%的钯金或镍、银、铜、锌等熔成白色合金，用以替代铂金，时至今日它也仅是个替代角色。

铂金饰品，特别是拥有Pt950标记的，就像Au9999黄金一样具有国际标准，是铂金标准成色，放之四海皆准，从保值的角度来看，标准成色的容易兑现。而18K白黄金，即使珠宝商回购，也只能回购其中的黄金，购买时价格虽然低些，但是从持有的成本看，实际上并不低于铂金。

另外因为18K白黄金为非标准成色，用它做首饰托架如果发生问题，维修可能会遇到困难，因为很难找到与之完全相配的成色。

有关人士认为，18K白黄金在纯度、稀有度、耐久性以及天然的颜色和光泽上都无法与铂金相提并论。