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“黄金首饰工费6折，每克优惠20元”、“千足金首饰每克直减33元”、“铂金全市最低428元/克”……今年岁末最大一波黄金首饰珠宝促销战拉开序幕。

昨天获悉，在刚刚过去的周末日，广州城内多家百货商场均对当前最热销的黄金珠宝商品展开大促销，而且促销力度之大、促销范围之广为历年来少见，高折扣的优惠引来许多消费者抢购。业内人士指出，当前在银行存款贬值、购房遭限制、股市前景难测等多重因素下，很多投资者将投资黄金纳为家庭理财中的重要内容之一。而在购买渠道上，国内消费者似乎更相信在实体百货店购买，据调查，49.3%的受访者通过实体商店进行黄金投资。

调查显示：五成受访者认为黄金具有保值功能

事实上，国内消费者对黄金首饰珠宝的投资热情近年来有增无减。今年四五月份，在国际黄金价格暴跌时，“中国大妈”们抢购黄金潮就引起国际关注。

当前在银行存款贬值、购房遭限制、股市前景难测等多重因素下，很多投资者将投资黄金纳为家庭理财中的重要内容之一。昨天从《金融博览·财富》杂志和数字100市场研究公司联合开展的一项调查中获悉，52.6%的受访者用于黄金投资的资金占个人年收入的10%以下，30.8%的受访者会投入10%-20%的年收入，11.5%的受访者则愿意投入年收入的20%-30%，而会投入30%以上年收入的狂热黄金投资者仅为5.1%。

为何要投资黄金？调查显示，超过五成的受访者是认为黄金具有保值功能；47.2%的人认为投资黄金能让财富增值；36.1%的人则为了家庭储蓄，以备不时之需；另有18%的认为投资黄金风险较小。同时，也有一部分的受访者因为黄金投资门槛较低、回报率高以及手续费低而进行投资。

在黄金投资中，消费者仍然更坚持于在实体店购买。据调查，49.3%的受访者通过实体商店进行黄金投资，44.3%的受访者则通过银行等金融机构的黄金理财工具进行，而从国内外的黄金交易所投资黄金的占23.6%，从网上购买的仅占12.4%。在已投资黄金的人群中，男性更愿意购买金条和纸黄金，而女性则更喜欢购买黄金首饰。

投资黄金收益如何？据上述调查数据显示，66.8%的受访者目前处于盈利状态，20.7%的受访者则盈亏基本持平，而12.5%的受访者则处于亏损状态。分析师指出，从历史数据来分析，黄金的投资收益率远远低于股票和债券，而其基本的避险属性也决定了从长期来看，黄金仍将继续保持低收益。

分析师建议，投资黄金消费者应学会摆正心态，科学投资，避免盲目跟风的投资行为。对于投资门槛较低、易于操作的黄金实物交易和纸黄金等，市民可以试着投资。但是，对于投资风险较大、门槛较高、市场信息瞬息万变的黄金期货投资，市民要谨慎对待，如果没有经过长期的训练和积累，一旦把握不好市场节奏，恐怕就要承担较大的损失。

中国白银网（http://www.zhongguobaiyin.com）黄金行情中心显示，北京时间17：16，黄金价格报价1348.15美元/盎司，白银价格报价22.70美元/盎司。