金价疲软 中国黄金首饰市场再受打击
2014年，随着黄金价格的疲软，附加值极低的中国黄金首饰市场再次受到打击。据数据统计显示，今年一季度，25家黄金珠宝类上市公司中有两家净利润出现亏损
2014年，随着黄金价格的疲软，附加值极低的中国黄金首饰市场再次受到打击。据数据统计显示，今年一季度，25家黄金珠宝类上市公司中有两家净利润出现亏损，净利润同比下滑的有15家，占比达六成。其中，赤峰黄金、齐星铁塔、金一文化、豫光金铅四家公司净利润降幅超100%，辰州矿业、山东黄金、金谷园、中国黄金等多家公司净利润降幅超50%。
但据中国黄金协会发布的数据显示，第一季度中国市场黄金首饰用金达232.53吨，同比增长30.2%。一边是黄金首饰需求量的爆发式增长，一边却是黄金首饰企业净利润的崩盘式下跌。黄金首饰企业严重依赖于黄金原料价格，承受市场风险的能力较低，按照现在黄金市场的走势，中国黄金首饰企业将面临两到三年的自我淘汰期，根本用不着什么竞争。
在北京市场一直领先黄金首饰销售的菜百首饰也面临诸多挑战，其总经理王春利女士今年年初的时候曾讲到，菜百面临着三方面的重大挑战：第一，2013年国际金价大跌，每克首饰下降100元，这是前所未有的国际金价下行；第二，传统商业受到了一些电商、北京开的很多黄金珠宝市场的影响，对菜百带来的挑战也是非常巨大的；第三，由于国家政策的变化(指国家反腐)，使菜百销售的黄金和白银的贵金属首饰、礼品受到很大冲击。
周大福今年一季度销售大跌四成，香港零售消费总额自今年2月起已连跌四个月，其中珠宝销售跌幅最为巨大。周大福作为这一行业的龙头企业，3月份刚刚公布去年亮丽的业绩，此时却披露今年首季销售额同比大跌四成，其中港澳及亚洲市场更跌50%。
王春利女士说，菜百准备做出改变，第一，调整产品结构、设计个性化首饰以及顾客体验式消费氛围的营造；第二，增加首饰售后服务项目；第三，进军电商。说白了，就是要将客户群从“土豪”向“中产阶级”转移；“土豪”消费一般是不问价格、不管体验、尊崇羊群效应；“中产阶级”消费则主要体现在专业、品牌、精品、理智。
注重产品结构、服务，并与互联网、电商等同步，正是像多边金都这样新兴的黄金首饰企业线上、线下一起步就在做的事情。前两天去看了一下多边金都的第一家店，令我没想到的是，当你走进这家金店，就像走进一大型购物超市一样，你可以随意挑选你想要的项链或戒指等，然后拿着或戴起来四处走动；金店内还设有水吧、餐吧等休闲区，顾客在挑选和体验完之后再决定是否愿意去结账，并设有比价台，对北京地区同类产品差价双倍返还。
我个人的思考是，中国黄金首饰市场要经历三个阶段，第一个是被少数企业垄断，服务和产品都比较单调的柜台式传统消费阶段；第二个是品类繁多、线上线下互动、竞争激烈、用价格战拉顾客、抢市场、做品牌的阶段；第三个阶段，也是最后一个阶段，是回归简约、精品、奢侈。
中国黄金首饰市场目前正处在从第一个阶段向第二个阶段过渡的时期，很多企业将会在第二个阶段倒下，尤其是随着黄金首饰消费向中产阶级转移，集中消费会更加明显，也就是说一家企业的较少几款产品就可能在该类型产品上占有很大的市场份额，而其他企业加起来的诸多产品仅占有很小的市场份额。再加上国际黄金价格的调整期延长、内地因“反腐”等遏制了诸多“土豪”需求，黄金首饰企业的关店潮会愈加明显。按照国外市场，以及国内其他行业的发展来看，最终90%的黄金首饰品牌将在三到五年内消失。
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